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深度报说念｜EDITORIAL

夙昔一个月，伴跟着Ana De Armas、郑浩妍、金泰妍、宋茜、王鹤棣等明星带领展示，Louis Vuitton的全新珠宝系列Le Damier de Louis Vuitton正蓄势待发。

它是否能让这个珠宝线还处于「芳华期」的品牌赢得更大的商场呢？

*撰文/包韵

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算作一个170岁的浪费牌，Louis Vuitton入局珠宝贸易只是15年，按照东说念主类成长的范例，她还碰劲「芳华期」。

不外，Louis Vuitton用这片晌的15年追逐着那些百年珠宝世家，通过开设高档珠宝线、购买宏大的原石、普及切割工艺以及礼聘明星蓄意师Francesca Amfitheatrof，赢得了抉剔的VIC客户，拿到了珠宝贸易的「入场券」，在珠宝鸿沟逐渐领有了一隅之地。

Louis Vuitton珠宝及手表艺术总监Francesca Amfitheatrof

当前，Louis Vuitton珠宝贸易还需要一个助推的「引擎」——一件不错帮品牌翻开民众商场的家具，一个「抢手」的常常带领珠宝系列。

一款脱胎于Louis Vuitton最具代表性的Damier「棋盘格」图案的Le Damier de Louis Vuitton应时而生。

品牌代言东说念主Ana De Armas带领Le Damier de Louis Vuitton系列珠宝

10月18日，Louis Vuitton代言东说念主Ana De Armas向全球展示了这个新的珠宝系列：由18k黄金或白金镶钻石打造，技俩不错跳动性别和年齿的界定，呈现从简确现代格调，确实适配总共东说念主｡

Le Damier de Louis Vuitton有可能会成为Louis Vuitton珠宝贸易的「引擎」。

01

珠宝贸易的流量密码

对时装品牌来说，走秀是「故事」，手袋才是「贸易」。对珠宝品牌来说，亦然如斯。高档珠宝是这个鸿沟的「比赛经考据」，常常带领珠宝才是「成绩的本领」。

纵不雅行业里最成绩的那些品牌，他们在常常带领珠宝鸿沟都领有民众贯通度极高的家具：Cartier有Trinity和LOVE，Van Cleef & Arpels有Alhambra，Tiffany & Co.有T， BVLGARI有Divas' Dream与B.zero1……

Louis Vuitton品牌代言东说念主宋茜、品牌大使金晨以及韩国歌手金泰妍带领Le Damier de Louis Vuitton系列珠宝

而此前Louis Vuitton的常常带领珠宝种类荣华，使珠宝铺张者思到Louis Vuitton时空泛一个明晰的面庞。

2018年，Louis Vuitton珠宝及手表艺术总监Francesca Amfitheatrof上任以后，针对这一情况梳理和篡改了品牌的常常带领珠宝系列，对家具线进行了精简，仅保留了一眼可辨品牌的Blossom系列。因为Blossom系列的造型来自是Louis Vuitton经典的Monogram花草元素，简略直不雅展示品牌。

近期，Felix 李龙馥、金泰妍、郑浩妍带领Le Damier de Louis Vuitton珠宝系列分手登上《ELLE Korea》、《Harper's Bazaar Korea》、《VOGUE Korea》等杂志封面

不外，这位也曾为Tiffany & Co. 推出过T系列的蓄意总监，显然不知足于Louis Vuitton珠宝当前的「声量」。这个品牌在常常带领的珠宝家具上，还空泛一些「普适」的家具，一些信得过真理上的「爆款」，让东说念主们简略对Louis Vuitton珠宝拓荒视觉记忆。

Le Damier de Louis Vuitton即是在这套逻辑下产生的新品。

02

百年「棋盘格」若何革命？

在Louis Vuitton的历史里，Damier「棋盘格」是等同于Monogram图案的品牌标志，亦然Louis Vuitton最不像logo的标志图案。

1888年，Louis Vuitton先生与其子Georges L. Vuitton以这个年份中的三个数字8为灵感，共同创作出Damier方格标志，取代了行李箱上莫得记忆点的灰色帆布面，令Louis Vuitton从一众箱包品牌中脱颖而出。

Damier方格模拟织物的良好肌理，由无穷交汇的米色和棕色格纹构成，不仅简略退避竞争敌手的效法和抄袭，更传达出无穷和不朽的成见，象征着Louis Vuitton品牌的「可靠保证」。

比起Monogram图案束缚强调的「LV」字母元素，这种Damier方格更为秘籍地用「图案记忆」来强调品牌特征。关于19世纪末来说，这是创意鸿沟极为超前的现代性抒发。

今天，即便跳动了百年，Damier方格依然不错很「cool」。

Louis Vuitton男装艺术总监将传统Damier方格图案进行了现代化的抒发，特殊是与迷彩纹领路通的Damoflage图案

Francesca Amfitheatrof重新注视Damier方格，将无穷轮回的方格滚动为18K金与钻石的旋律。

她以18K黄金或白金材质的方格嵌入圆形亮堂式切割的钻石，呈现出了Damier图案颇具辨识度的综合。而方格之间秘籍的卯合关连让作品领有忘形针织的优柔度，灵动开通，宛若第二层肌肤｡

Francesca Amfitheatrof显然接洽到了弥远带领的情况，这些中特性调的家具相等妥当营为东说念主与情面感调换的「信物」弥远陪同带领者。

就像Cartier的LOVE、Tiffany & Co. 的T，Le Damier de Louis Vuitton背后所蕴含的「不朽」料想相等妥当心扉的抒发：无穷轮回的Damier方格亦然「无穷」记号∞的抽象重叠。

特殊是这个系列中的手链作品，延续了初代「网球手链」的失业意味和华好意思质感。

「网球手链」的名字来自于1978年好意思国网球公开赛上寰宇冠军Chris Evert的「传闻工作」：她因在比赛途中失慎遗失了趣味的钻石手链，遂条件暂停赛事，直到她找回手链才得以络续｡

这亦然Francesca Amfitheatrof思要为这个系列推出手链作品的灵感故事。在这个故事里，咱们读到了带领者对这款手链特有的「心情」，读到了这款手链细小高慢的「带领体验」。这些秘籍的抒发也许恰是Francesca Amfitheatrof思要赋予Le Damier de Louis Vuitton的。算作一条钻石手链，它应该带领起来毫无包袱，不错搭配任何造型，适当任何阵势，交付东说念主们真诚的心扉调换，成为东说念主们关连的纽带｡

03

无性别珠宝的答应，

Coco Crush模式的到手

更为故兴味的是，Le Damier de Louis Vuitton系列推出了三种不同宽度的限制。

一个系列是由两种不同宽度的两棑镶钻限制构成，有黄金或白金两种材质，妥当常常带领。

另一款是由四排钻石排布而成的黄金限制，尺寸更宽，谨防而张扬。

东说念主们不错通过叠戴、错层和混搭的面容，将这些限制解放组合，大幅加多了蓄意固有的搭配体式，使Damier图案在指尖呈现无穷可能。

这个叠戴的成见看上去相等眼熟。

是的，让CHANEL珠宝贸易在夙昔10年迅速增长的，恰是一款不分性别、可精真金不怕火叠搭的限制，Coco Crush。

Louis Vuitton品牌代言东说念主Felix 李龙馥与品牌大使王鹤棣带领Le Damier de Louis Vuitton系列限制

2015年春天，CHANEL以品牌标志性的绗缝图案为灵感推出了Coco Crush。

它从简的蓄意和多尺寸的限制，为这个系列加多了相等多的可能性。Coco Crush为CHANEL赢得了珠宝铺张者的「增量」：男性；而女性铺张者们也不错复购多款不同尺寸、材质的限制进行混搭，鼓励了家具的销量。

凭据摩根士丹利公布的数据标明，2022年CHANEL的珠宝销售额约为7.65亿欧元，这其中Coco Crush的孝敬不小。一枚18k金的Coco Crush考究款限制仅1.3万元，适当行业关于有抱负铺张者购买浪费牌「初学级」经典家具估算的神志价位。特殊是在CHANEL夙昔数轮加价后，畅销手袋已超出了大批有抱负铺张者可承担的价钱，经典家具难觅「一万元」价位的东西。Coco Crush在这一时辰里接住了那些思口头有一件CHANEL的有抱负铺张者。

到2024年，Coco Crush已从当初五款限制、一款手链的小系列，膨胀成为领有限制、手链、项链、耳饰等多技俩、多材质接收的垂死家具线。

Louis Vuitton品牌代言东说念主Felix 李龙馥与品牌大使王鹤棣、时间少年团刘耀文带领Le Damier de Louis Vuitton系列珠宝

当前看来，Le Damier de Louis Vuitton能成为与Coco Crush分这块蛋糕最有劲的竞争者。

比拟Blossom系列的花草造型，Le Damier de Louis Vuitton的「棋盘格」廓形不错更「普适」，技俩男女齐可，适当「quiet cool 」确现代审好意思格调。

两个品牌在珠宝鸿沟有着相同的成长旅途和相仿的客户结构。尤其是在珠宝铺张者的「增量」上，Louis Vuitton显然比主营女装的CHANEL更具上风，那些购买珠宝的男性铺张者可能自己即是Louis Vuitton时装和包袋的用户。

男士在珠宝鸿沟的铺张从2021年就驱动升温，男性明星和通顺员引颈了这一潮水。他们从电影首映式红地毯戴到演唱会致使球场，不单是是一枚限制、一条手链或一条项链，更多的是将珠宝放在通盘叠戴、错层和混搭，致使和那些不菲的手表搭配。而黄金和白钻的搭配引颈着男士珠宝的潮水，是他们热衷的接收。

凭据商场商议公司Prophecy Market Insights的一份论述泄露，全球浪费男士首饰商场（jewelry）鸿沟和份额瞻望将从2024年的358.7亿好意思元增长到2034年的759亿好意思元，复合年增长率为8.6%。而凭据睿欧海外数据，这其中的浪费牌男士珠宝商场（ fine jewelry）在客岁依然达到了约73亿好意思元，较2022年增长7.3%，这一增速高于浪费女士珠宝铺张商场4.6%的同比增长率。而前锋搜索平台LYST的统计遵循泄露，2023年男性珠宝的搜索量同比增长43%，其中男性限制的搜索量增长最大，达到了60%。

看起来NG28彩票，Le Damier de Louis Vuitton系列领有一个相等可不雅的销售远景。